NBTC Vakantiemonitor januari 2025

Er is een nieuwe meting van de Internationale Vakantiemonitor van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), waarmee het reissentiment van Nederlanders en de belangrijkste kernmarkten wordt gemonitord.

De belangrijkste conclusies:

• Stijgende vakantie-intentie: 89% van de ondervraagden wil in 2025 op vakantie, een stijging ten opzichte van vorig jaar. Nederlanders behoren tot de groepen met een relatief hoge vakantie-intentie (88%) en plannen gemiddeld 2,4 vakanties per jaar. Vakanties worden vooral in de zomermaanden juli en augustus gepland, met een sterke voorkeur voor bestemmingen binnen Europa.
• Oriëntatie en boekingen: 56% van de ondervraagden moet nog boeken; hiervan is meer dan de helft al aan het oriënteren, vooral voor april en mei. De meeste boekingen gebeuren binnen 1-3 maanden na oriëntatie.
• Drukte en duurzaamheidszorgen: Ongeveer 48% van de ondervraagden vermijdt specifieke bestemmingen vanwege zorgen over overtoerisme. Bestemmingen zoals Spanje, Italië en Venetië worden vaak genoemd als te druk. Daarnaast geeft 40% aan dat extreem weer, zoals hittegolven en regenval, hun keuze voor een vakantiebestemming beïnvloedt. Opvallend is dat Nederlanders minder vaak rekening houden met duurzaamheid bij het plannen van een vakantie in vergelijking met andere nationaliteiten.
• Voorkeur voor bungalows: Voor vakanties in eigen land geven Nederlanders steeds vaker de voorkeur aan bungalows, met name in regio’s zoals Gelderland en Limburg. Deze vorm van accommodatie groeit in populariteit omdat het goed aansluit bij de behoefte aan rust, ruimte en een betaalbare vakantieoptie.
• Invloed stijgende prijzen: Bijna de helft past het vakantiegedrag aan, vaak door kortere vakanties, minder vaak reizen of goedkopere accommodaties.

Hoe kunt u hier als (Texelse) ondernemer inspelen?

• Benadruk natuur en unieke lokale beleving:
  Speel in op de groeiende vraag naar natuurbeleving door activiteiten aan te bieden zoals begeleide wandelingen, fietstochten, of workshops in de natuur. Promoot Texel als een plek voor ontspanning en unieke ervaringen, zoals lokale ambachten, culinaire proeverijen of duurzame excursies.
• Zichtbaarheid in de oriëntatiefase vergroten:
  Zorg dat uw onderneming zichtbaar is tijdens de vakantieplanning. Dit kan via online platforms en bijvoorbeeld sociale media. Werk samen met andere lokale bedrijven om gezamenlijke arrangementen te promoten, zoals een combinatie van activiteiten, lokale producten en horeca. 
• Duurzaamheid als marketingtool:
  Stel duurzaamheid centraal, bijvoorbeeld door milieuvriendelijke producten aan te bieden, herbruikbare verpakkingen te gebruiken of groene vervoersopties te ondersteunen (zoals fietsverhuur of elektrische voertuigen). Toon klanten hoe jouw bedrijf bijdraagt aan een duurzame vakantiebestemming en speel in op de behoefte aan verantwoord toerisme.
• Speel in op prijsbewustzijn:
  Verhoog de aantrekkelijkheid van je diensten door betaalbare opties aan te bieden. Denk aan kortingen op groepsactiviteiten, bundels met meerdere lokale services, of gratis extra’s voor klanten die lokaal boeken. Zorg ervoor dat er een duidelijke prijs-kwaliteitverhouding is om klanten met een kleiner budget aan te trekken.
• Voorkom drukte en bied alternatieven:
  Organiseer exclusieve, kleinschalige ervaringen, zoals privé-excursies, VIP-workshops of lokale tours. Dit maakt de bestemming aantrekkelijker voor toeristen die drukte willen vermijden en op zoek zijn naar een authentieke ervaring.
• Creëer een lokaal netwerk:
  Werk samen met andere lokale bedrijven om elkaar te versterken. Combineer bijvoorbeeld arrangementen met restaurants, attracties, of producenten van lokale producten. Door krachten te bundelen, kan de hele regio aantrekkelijker worden voor toeristen en wordt de lokale economie versterkt.

Bekijk het gehele rapportage van de Vakantiemonitor op www.nbtc.nl of download het rapport hieronder.