Market Response database onderzoek 2024 (Deel 2)

VVV Texel heeft voor het zevende opeenvolgende jaar bureau MarketResponse een databaseanalyse laten uitvoeren, op basis van VVV Texel boekingen, gebruik makend van CBS-data. De geselecteerde parameters (levensfase, opleiding, gezinsinkomen en leisure leefstijlen) zijn niet random gekozen, maar vormen ingrediënten voor de marketingsegmentatiestrategie van VVV Texel en dient als basis voor haar promotionele activiteiten. Door deze jaarlijkse resultaten af te zetten tegen de gehele jaarreeks (2017 t/m 2023) ontstaan waardevolle trends en inzichten voor toeristisch ondernemend Texel. Kanttekening: corona laat in 2020 en 2021 een afwijkend beeld zien qua doelgroep samenstelling ervoor en -na. 

In dit tweede deel worden de parameters ‘Levensfase’ en ‘Opleiding’ toegelicht. 

Bij 'Levensfase’ wordt gebruikt gemaakt van 3 hoofdcategorieën, welke onderverdeeld zijn in subcategorieën. De hoofdcategorieën bestaan uit: Alleenstaand, Volwassen huishouden (zonder kinderen) en Gezin met kinderen. De subcategorieën zoomen verder in op leeftijd. De conclusies zijn hoofdzakelijk gebaseerd op de subcategorieën. 

Grootste categorieën 
De categorie ‘Volwassen huishouden, 50 - < 65 jaar’ is niet alleen het grootste Texel-segment, maar scoort ook significant boven het landelijk gemiddelde. Sinds 2017 laat deze categorie een groei zien (alleen 2019 laat een dip zien op het niveau van 2017) van 18,3% naar 25,7% in 2024. Landelijk gezien laat deze categorie voor het eerste in 3 jaar een lichte stijging zien van 15% naar 15,8%.  

De categorie ‘Gezin met kinderen, jongste <= 12’ is de tweede Texel-categorie met 19,3%. Vanaf 2023 is hier een lichte daling ingezet. Vergeleken met landelijke cijfers (17,2%) is dit op Texel een grote groep. Landelijk is dit segment de grootste, waar echter sinds 2022 ook een lichte daling is ingezet. 

Stijgers
De grootste stijging zit bij de relatief kleine groep ‘Alleenstaand < 35 jaar’. Waar er tot 2023 een lichte daling was, is dit segment van 3,8% in 2023 naar 6,5% in 2024 gegaan. Landelijk laat deze groep ook sinds vorig jaar een geringe stijging zien (van 9,6% naar 10,5%). 

De stijging bij ‘Volwassen huishouden, 65 jaar en ouder’ naar 14,9% is ook opvallend te noemen, aangezien dit segment nu het derde Texel-segment is.  

Een kleine stijging is zichtbaar ten opzichte van vorig jaar bij ‘Alleenstaand 65 jaar en ouder’, naar 7% in lijn met de landelijke trend. Dit segment vormt in Nederland, in verhouding tot Texel, een relatief grote groep met 13,5%. 

Dalers
De categorie ‘Gezin met kinderen, jongste 13 - < 17’ daalt op Texel sinds 2021. Landelijk is de daling ingezet in 2023. In verhouding is deze Texel-groep (11,2%) nog beduidend groter dan landelijk (5,7%). 

Grootste verschil Texel ten opzichte van landelijk  
De groep ‘Alleenstaanden’ (de vijf CBS-categorieën samengevoegd) vormt, ten opzichte van de landelijke statistiek, een relatief kleine groep op Texel. Landelijk is dit 38,4% tegenover 21,6% op Texel. 

Het segment ‘Koppels’ (de 5 CBS-categorieën Volwassen huishouden zonder kinderen’ samengevoegd) vormt op Texel een grotere groep dan landelijk. Respectievelijk 47,9% versus 38,6%. Deze is daarmee op Texel ook de grootste groep. Landelijk liggen de segmenten ‘Alleenstaand’ en ‘Koppel’ veel dichter bij elkaar. 

De groep ‘Gezin met kinderen’ (de twee CBS-categorieën ‘Gezin met kinderen’ samengevoegd) is op Texel met 30,5% ook groter dan landelijk (22,9%). 

Grootste categorie 
‘HBO’ opgeleiden vormen voor het eerst sinds 2017 de grootste categorie op Texel en streeft daarmee ‘MBO’ voorbij. Een stijging welke is ingezet vanaf 2020. Landelijk gezien is een lichte stijging waarneembaar (ook vanaf 2020), maar blijft in Nederland de 2e categorie.  

Grootste verschillen Texel ten opzichte van landelijk 
Bij de categorieën ‘HBO’ en ‘WO’ blijven ook in 2024 de verschillen tussen Texel en landelijke cijfers het grootst. Sinds 2017 laten de categorieën ‘HBO’ en ‘WO’ op Texel de grootste stijgingen zien. Respectievelijk +10,9% en +9,5%. De categorie ‘HBO’ maakt in Nederland nu ruim een kwart (26,1%) uit van alle categorieën, waar dit op Texel in 2024 31,4% is. ‘MBO’ laat voor Texel al 2 jaar op rij een lichte daling zien (30,4% in 2024), waar dit landelijk gezien vrij stabiel blijft op 33,9%.  

Na een dipje in 2022 laat ‘WO’ op Texel een groei zien naar 22,9%. Daarmee beduidend hoger dan het landelijk aandeel van 16,4%.  

Stabiele lijn 
De overige categorieën op Texel laten, na een neerwaartse trend vanaf 2019, een redelijk stabiele lijn zien vanaf 2021. Landelijk heeft de daling bij de overige categorieën zich in 2020 voorgedaan en is deze gestabiliseerd in 2022.