In de kennisbank van NBTC wordt kennis gedeeld van herkomstmarkten en de doelgroepensegmentatie. De informatie komt vaak direct vanuit de herkomstmarkt. Zo hebben zij o.a. rapporten over de Key Insights voor Duitsland en België gepubliceerd. Twee intressante markten voor Texel. De Key Insights vertellen u meer over trends en ontwikkelingen die u helpen om de Duitse en Belgische markt effectief te benaderen.
Belangrijkste conclusies
Key Insights Duitsland
- Jaarlijks gaat tussen de 75% en 79% van de Duitse bevolking minstens één keer op vakantie, van vijf dagen of langer. Het totale aantal vakanties van Duitsers was in 2022 bijna terug op het niveau van voor de pandemie.
- Duitsers komen vooral naar Nederland voor een stedentrip, strandvakantie en natuurvakantie.
- Het internet is een belangrijke bron van vakantie-informatie en veel vakanties worden digitaal geboekt.
- Online boekingen hebben sinds 2018 de traditionele boekingskanalen ingehaald. Met name korte vakanties worden online geboekt (66%).
- In 2022 planden Duitse reizigers hun vakanties meestal iets korter van tevoren dan in 2019. Die trend begint te keren, maar het moment waarop mensen gaan oriënteren en beslissingen nemen over vakanties ligt iets dichter bij de vertrekdatum dan voor de pandemie. Vooral korte vakanties worden vaak spontaan geboekt.
- 13 dagen is de gemiddelde duur van de 'grote' vakantie in de afgelopen jaren.
- De uitgaven per reis zijn dus aanzienlijk gestegen, vooral voor korte vakanties: van € 271 per persoon in 2019 naar € 348 per persoon in 2022. Ook de uitgaven voor lange vakanties namen toe, van gemiddeld € 1.017 naar € 1.171 per persoon.
- De meeste bezoekers uit Duitsland (68%) komen met de auto naar Nederland; 14% reist met de trein en 8% met het vliegtuig.
- Bezoekers die naar Nederland komen, zijn vaak met z'n tweeën. Dit geldt ook voor Duitse bezoekers: 43% reist met z'n tweeën, 31% reist in een groep van 3-4 personen en 16% reist alleen.
- Voor Duitse bezoekers is uit eten gaan de populairste activiteit (39%), gevolgd door fietsen (36%) en een stadswandeling maken (34%).
Key Insights België
- In 2022 maakten alle Belgen samen 21,8 miljoen reizen in binnenen buitenland. Dit komt in de buurt van het pre-corona niveau (2019), toen er 22,7 miljoen reizen ondernomen werden. 2,3 vakanties per Belgische inwoner in 2022.
- Ook de Belgen komen vooral naar Nederland voor een stedentrip, strandvakantie en natuurvakantie.
- 56% van de Belgen brengt hun vakantie het liefst aan de kust door.
- 29% van de Belgen heeft al een vakantie geboekt voor het jaar 2024. 67% van de boekingen wordt door Belgen volledig zelfstandig geboekt.
- 7 nachten was het gemiddelde aantal nachten vakantie in 2022.
- 2,3 miljard euro besteed aan korte reizen (1-3 nachten) en 10,5 miljard euro aan lange reizen (4 nachten of meer).
- De meeste bezoekers uit België komen met (eigen) auto naar Nederland (73%), terwijl 16% met de trein komt en 3% met het vliegtuig.
- Bezoekers die naar Nederland komen, zijn vaak met z'n tweeën. Hetzelfde geldt voor Belgische verblijfsbezoekers, waarbij 44% deel uitmaakt van een reisgezelschap van twee personen. 31% reist in een gezelschap van 3-4 personen en 14% reist alleen.
Alles weten over de Duitse en Belgische bezoekers?
Download hier de Key Insights Duitsland
Download hier Key Insights België
Bron: NBTC
Publicatiedatum: 14 maart 2024
Uit onderzoek onder 4.000 Nederlandse camperaars blijkt dat meer dan 60% van hen overnachtingsplekken vooraf boekt, een aanzienlijke stijging vergeleken met 2019. Deze trend is ook merkbaar in andere grote Europese camperlanden zoals het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Italië. Met name Duitsland kende een opmerkelijke sprong van 36% naar 74%. Campercontact speelt een rol in deze verandering door betrouwbare informatie te verstrekken en te helpen bij het ontvangen van boekingen. Lars Smit, Commercieel Directeur bij Campercontact, benadrukt de veranderende reiscultuur en het belang van het bieden van betrouwbare planningsopties aan reizigers.
Toeristen die met de camper naar Texel komen worden geïnformeerd middels deze informatiefolder. Een initiatief van o.a. Gemeente Texel, Staatsbosbeheer, Natuurmonumenten, Politie en VVV Texel om wildkamperen te voorkomen.
Lees het hele artikel hier.
Bron: ANP Persportaal
Publicatiedatum: 12 maart 2024
NBTC heeft de publicatie ‘Kerncijfers Gastvrijheidseconomie’ opgesteld met allerlei kerncijfers uit het gastvrijheidsdomein. Dit document biedt een samenvatting van relevante basisgegevens uit de toerisme- en recreatiesector, waaronder informatie over de groei van internationaal toerisme en het aandeel van Nederland daarin. Ook worden gegevens verstrekt over de uitgaven van bezoekers en de activiteiten die zij bij voorkeur ondernemen.
Belangrijkste conclusies voor Nederland & Texel
Verblijfsbezoek
Ons land heeft in 2022 in totaal 46 miljoen verblijfsbezoeken ontvangen. De provincie Noord-Holland had het hoogste aantal gasten voor verblijfsbezoek, met 8.295.000 gasten. Naar Texel gaan naar schatting een miljoen mensen per jaar, goed voor vier miljoen overnachtingen (bron: NOS).
Economisch belang
In 2022 werd er 95 miljard euro uitgegeven in de toerisme- en recreatiesector, bijna twee keer zoveel als het bedrag dat in 2021 werd besteed, namelijk 59,3 miljard euro. In 2022 was het BBP (Bruto binnenlands product) voor Nederland 895 miljard en in 2023 was het BBP 925 miljard (bron: Ministerie van Financiën). Voor Texel was het BBP in 2022 circa 773 miljoen en in 2023 cica 777 miljoen (bron: Meerjarenplan van VVV Texel 2022-2026).
Zo’n 6,9% van het totaal aantal banen in Nederland zijn toeristische banen. Op Texel is zo'n 37,2% van de werkende beroepsbevolking werkzaam in de gastvrijheidssector (bron: Arbeidsmarktmonitor Gastvrijheidssector, CBS 2022).
Inkomend verblijfsbezoek
Duitsland blijft het voornaamste land voor Nederland voor inkomend toerisme. België blijft ook een belangrijk buurland. Voor Texel komt het meeste bezoek uit Nederland zelf, in 2023 was dit 57% van het totaal. Gevolgd door Duitsland met 39% en België 3% (gebaseerd op boekingen van VVV Texel).
Nederlandse vakantiemarkt
Er is een daling te zien in binnenlandse vakanties onder Nederlanders vergeleken met 2021. Korte vakanties van 2-4 dagen blijven het meest populair, maar zijn met 18% afgenomen in 2022. Langere vakanties van 9 dagen of meer zijn het minst in trek bij Nederlanders en zijn met 33% gedaald. Uit de boekingscijfers van VVV Texel blijkt dat de gemiddelde verblijfsperiode per 5,18 nachten is in 2022 en in 2023 was dit 5,35 nachten.
Nederlanders kiezen voornamelijk voor vakantiehuizen, stacaravans en appartementen. Uit de boekingscijfers van VVV Texel blijkt dat op Texel de meeste gasten ook kiezen voor vakantiehuizen, daaronder vallen ook de chalets en appartementen.
Nederlandse Vrijetijdsmarkt
Het meest populaire tijdverdrijf onder Nederlanders is uit eten gaan, gevolgd door wandelen en een bezoek aan een bar, café of terras. Opmerkelijk is dat wandelen de hoogste frequentie heeft; 21% van de respondenten geeft aan dat ze 4 keer per week of vaker wandelen. Op Texel zijn de populairste activiteiten: ‘Strandbezoek’ (79%) en ‘Wandelen’ (79%), gevolgd door ‘Uit eten gaan’ (78%) en ‘Dorpjes bekijken’ (72%). Deze resultaten komen uit de Texel Monitor 2023 (enquête onder gasten van VVV Texel). Bekijk hier meer resultaten uit de Texel Monitor.
Uit de databaseanalyse van Market Response (gebaseerd op boekingen van 2023) blijkt dat de leisure leefstijl 'Stijlzoeker' de grootste doelgroep is op Texel. Stijlzoekers genieten van een drukke levensstijl, lichaamsbeweging en sociale activiteiten. Ze houden relatief veel van zon-, zee- en strandvakanties. Deze activiteiten komen overeen met de resultaten uit de Texelmonitor.
Download hier het rapport Kerncijfers Gastvrijheidseconomie voor alle kerncijfers.
Bron: NBTC & Destinatie Nederland
De gratis Leefstijlvinder-tool van Market Response biedt inzicht in gastenvoorkeuren die verder gaan dan traditionele demografische doelgroepen zoals gezinnen, jongeren of senioren. Deze tool is gebaseerd op drijfveren en categoriseert mensen in 7 verschillende leefstijlen, waardoor men kan begrijpen waar zij behoefte aan hebben tijdens vrije tijd of vakanties.
Maak uw gasten nog beter inzichtelijk
Op de website van de Leefstijlvinder is informatie beschikbaar over de leefstijlen en waar ze het meest voorkomen in Nederland. Als ondernemer kunt u uw gastenbestanden uploaden om inzicht te krijgen in de leefstijlen van uw klanten. Dit is dus een tool waarmee u uw doelgroep (nog) beter leert kennen, zo kunt u op basis van feiten keuzes maken in de bedrijfsvoering.
Maak gratis een account aan
Geïnteresseerden kunnen gemakkelijk en kosteloos een account aanmaken via: www.app.leefstijlvinder.nl/welcome Registreer, en krijg toegang tot verdiepende informatie.
Leefstijlen voor Texel
De VVV Texel maakt gebruik van de 'Leefstijlvinder' om inzicht te krijgen in de voorkeuren van de meerdaagse bezoekers op heel Texel. De grootste groep, de 'Stijlzoeker', vertoont in 2022 en 2023 een stijging op Texel, terwijl de 'Inzichtzoeker' ook groeit. De 'Plezierzoeker' daalt langzaam, terwijl de 'Verbindingzoeker' en 'Rustzoeker' stabiel blijven. Deze leefstijlsegmentatie biedt een dieper begrip van de gasten, gebaseerd op hun drijfveren en voorkeuren tijdens vakanties en vrijetijdsbesteding. Lees hier meer over de belangrijkste conclusies en bevindingen van het Market Response database onderzoek gebaseerd op de boekingen van 2023.
Tip: jaarlijks kunt u uw resultaten vergelijken met de Leefstijlvinder resultaten van VVV Texel, die representatief zijn voor heel Texel. Zo kunt u als ondernemer vaststellen of uw doelgroep overeenkomt of juist sterk afwijkt hiervan.
Bron: MarketResponse
De Horecava is een bron van inspiratie voor komende trends en ontwikkelingen. Wat staat de horeca dit jaar te wachten, wat zijn de trends en waar kunnen ondernemers niet achterblijven? Hoofdredacteur van Food Inspiration Maaike de Reuver geeft haar kijk op waar de horecaondernemers komend jaar rekening mee moeten houden en komt met 5 inzichten voor de food en hospitalitymarkt.
Lees hier het volledige artikel.
Bron: Koninklijke Horeca Nederland
Publicatiedatum 8 februari 2024
